Продвижение сайтов по трафику

Подробности

Категория: Поисковый маркетинг

Обновлено: 26.02.2015 04:28

Просмотров: 3292

SEO в том виде, в каком вы его знаете, больше не существует.

Об этом прекрасно осведомлены компании, которые до сих пор продвигаются (самостоятельно или у оптимизаторских компаний) классическими SEO-методами. Если два-три года тому назад основным фактором успеха SEO-продвижения являлся бюджет на закупку внешней ссылочной массы, то сегодня ссылочная масса не гарантирует результата в Гугле и вообще не имеет смысла для продвижения в Яндексе.

Это связано с тем, что работа поисковых машин постоянно совершенствуется, алгоритмы ранжирования сайтов становятся все более изощренными. И поэтому единого универсального рецепта для успешной оптимизации сайтов в интернете попросту не может существовать. И какие бы то ни было однозначные гарантии очень часто оказываются пустыми обещаниями.

Texterra – это не классическое SEO-агентство. С самого начала своего существования (с 2007 года) мы делали ставку не на закупку внешней ссылочной массы, а на контент, на улучшение пользовательских характеристик сайта, на юзабилити, на анализ веб-трафика и улучшение конверсии. Именно поэтому мы говорим:

Время классического SEO закончилось. Пришло время эффективных интернет-коммуникаций.

Мы не даем пустых обещаний ни одному клиенту. И не даем гарантий по моментальному попаданию сайта в топы поисковых систем. Мы честно заявляем: качественная работа по продвижению сайтов по трафику занимает не один день и даже не один месяц (из-за колоссального объема работы на первых этапах). Если какие-либо организации предлагают иной путь и обещают при этом быстрое вхождение в первую десятку естественной (или, как еще ее называют, органической) выдачи, то стоит серьезно задуматься.

Начав работу с нами, вы можете быть уверены:

• Мы не будем продавать вам развернутых и подробных рекомендаций и предложений. Мы продаем действия и результат работы.
• Мы не будем ссылаться на смену алгоритмов Яндекса или неудачные апдейты. При схеме работы по максимально широкому семантическому ядру мы не зависим от поисковых алгоритмов.
• Мы не будем требовать от вас написания контента и, тем более, вписывание ключей в уже существующие тексты. Мы сами создаем контент для вашего сайта. Контент не для поисковиков, а для людей.

Нюансы продвижения в поисковиках

Texterra предлагает своим клиентам самый оптимальный вариант работы – продвижение сайта по трафику (с оплатой за целевой поисковый трафик). В чем плюсы и минусы этой системы?

Оплата продвижения сайта с оплатой за посетителей (естественно, речь идет только о целевом трафике с поисковиков) как метод продвижения пришел на смену оплате за занимаемые позиции. Почему мы считаем невыгодным работать по схеме с оплатой за позиции? Для того чтобы ответить на этот вопрос, нужно углубиться в технологию продвижения сайтов в естественной выдаче поисковиков.

При продвижении сайта оптимизаторское агентство несет определенные убытки. Результат не возникает по мановению волшебной палочки, он является следствием упорного труда seo-аналитиков, копирайтеров, специалистов по юзабилити и конверсии, линк-менеджеров и т.д. А между тем заказчику, как правило, нужно не это – ему нужны звонки, заявки, обращения, а в итоге – увеличение продаж собственных товаров и услуг.

Вся эти издержки при системе оплаты за занимаемые позиции ложатся на плечи заказчика в виде абонентской платы, которая, как правило, взимается вне зависимости от того, занял сайт требуемые позиции или нет (а если используется схема с оплатой за результат, то в стоимость вывода включаются все риски оптимизатора, что неоправданно увеличивает стоимость продвижения по запросу). На наш взгляд, эта схема порочна. Именно она стала причиной непрозрачности SEO-рынка, его закрытости и его репутации. (Да, нам тоже доводилось слышать от клиентов, что все «сеошнеги» – очень большие «редиски»). Есть ли альтернатива? Да, она есть, и называется она – оплата за трафик.

Оплата не за позиции, а за трафик!

Вы платите за работу по продвижению сайта, когда мерилом успеха (и неуспеха) является не занимаемые позиции, а целевой поисковый трафик. Такая схема позволяет достигать наилучших результатов при наиболее экономичных вложениях.

Вот три кита, на которых базируется наша работа по трафиковому продвижению сайтов:

1. Оптимизация контента под максимально широкое семантическое ядро. Эта работа заключается в создании исключительно оригинального контента, полезного и интересного вашей целевой аудитории. Многолетний опыт работы в этом направлении и штатные высокопрофессиональные копирайтеры – вот что отличает нас от остальных на рынке создания контента для сайтов. Мы создаем контент постоянно. Заключив с нами договор на трафиковое продвижение сайта, вы можете забыть о проблеме, где брать контент. Мы позаботимся об этом сами.
2. Повышение доверия к сайту со стороны поисковых систем. Высокий уровень доверия зависит от качества размещенных материалов и цитируемости их на сторонних тематических интернет-площадках. Мы развиваем сайт таким образом, чтобы материалы сайта были часто цитируемыми. Это и естественное цитирование, и использование методик PR в интернет-среде.
3. Как итог работы – улучшение видимости сайта в поисковых системах. Специалистами агентства Texterra проводится постоянная и планомерная работа по получению высокого и стабильного целевого трафика на сайт клиента.

Система оплаты

Стоимость продвижения сайта рассчитывается персонально для каждого клиента. При этом гонорар агентства привязан к достигаемым результатам.

При расчете учитывается тематика сайта, его возраст и конкурентоспособность в своем сегменте рынка. Аналитический отдел компании Байт определяет актуальность тематических запросов. После этого создается комплексное семантическое ядро (400+ запросов). Окончательные правки вносятся по итогам обсуждения всех деталей с клиентом. Оплата услуг производится после подписания официального договора об оказании услуг.

Продвижение по лидам

Подробности

Категория: Поисковый маркетинг

Обновлено: 26.02.2015 04:35

Просмотров: 4062

Как в российском, так и в зарубежном интернет-маркетинге есть некоторая путаница с терминологией. Поэтому давайте начнем с определения понятий. У термина «продвижение по лидам» есть несколько синонимов, это:

• Продвижение с оплатой за звонки;
• Продвижение с оплатой за заявки;
• Продвижение с оплатой за полученного клиента.

Иногда также под лидогенерацией предполагают получение контактных данных потенциального клиента.

Общепринятая английская аббревиатура лидогенерации – CPA – чуть ближе приближает нас к смыслу: Cost Per Action – оплата за каждое действие. Под действием понимается некие шаги пользователя, вовлечение его в конверсионный сценарий. Это может быть звонок, заполнение некой формы на сайте с контактными данными, заказ через «корзину» и т.д.

Для кого выгодно продвижение по лидам?

Успешное продвижение по лидам возможно при соблюдении двух факторов. Фактор №1: на сайте должен быть конкретный товар или услуга, с конкретной ценой. (Именно по этой причине продвижение по лидам плохо работает в случае сложных товаров и услуг, где нужная консультация специалистов – примеры: консалтинговые услуги в области бухгалтерского аудита, продажа конвейерных лент для производства керамогранита). Фактор №2: момент конверсии должен быть принципиально учитываем. Если лидом является звонок – должна быть внедрена система учета звонков. Если лидом будет являться заявка: и у исполнителя, и у заказчика должна быть возможность отслеживать количество заявок.

Мы рекомендуем прибегать к продвижению по лидам следующим категориям бизнесов:

• Интернет-магазины. Классический пример. Легко контролировать заявки. Понятны каналы привлечения лидов.
• Сервисные компании. Это компании-инсталляторы популярных (часто запрашиваемых) услуг. Клининговые компании, логистические компании. Компании, оказывающие услуги в сфере ремонта электронного оборудования. Компании, работающие в сфере ЖКХ и т.д.
• Туристические компании, продавцы авиа- и жд/билетов. Легко контролировать лидогенерацию. Легко выбрать каналы привлечения лидов. Но достаточно дорогой входящий трафик, лиды, понятное дело, получаются еще дороже.
• Треннинговые компании, организаторы конференций, владельцы курсов. Опять-таки – классические клиенты для продвижения по лидам.
• Банки, страховые компании, другие финансовые учреждения. Сюда же мы отнесем бухгалтерские услуги, услуги по организации юрлиц, оффшорный бизнес. Работа по лидам усложняется крайне дорогим входящим трафиком, но если выбраны правильные каналы привлечения аудитории и правильно оценены бюджеты, работа по лидам оправданна.
• Брокерские компании, работающие на рынках облигаций, акций, Forex. Этот бизнес уже очень хорошо разбирается в лидогенерации. Без продвижения по лидам он просто уже не умеет жить.

Плюсы и минусы продвижения по лидам

По плюсам лидогенерации все и так ясно. Лидогенерация – это кристально-прозрачная схема получения клиентов в интернете. Вы не платите ни за что: ни за оптимизацию своего сайта, ни за тексты, ни за ведение рекламных кампаний в контекстных системах. Вы платите только за результат: потенциального клиента. Все просто?

Вроде бы, да. А теперь мы скажем вам минусы, о которых не говорят другие.

При работе по лидам крайне сложно точно определить себестоимость потенциального покупателя или клиента (если вы используете и другие каналы, помимо контекстных систем рекламы). Но в любом случае, себестоимость привлеченного лида достаточно высока. В некоторых тематиках стоимость лида, скажем откровенно, может съедать всю прибыль от полученного клиента, и фактически, многие бизнесы, работая по лидам, делятся не частью прибыли с клиента, а фактически платят за расширение клиентской базы.

Другой очевидный минус – это то, что продвижение с оплатой лидов не работает на имидж компании (в отличие от многих других способов продвижения). Продвижение с оплатой за звонки и заявки нацелено именно на получение этих самых звонков и заявок. Любой ценой, любыми методами. Иногда – да, в ущерб бизнесу в том числе (например, оптимизатор настаивает на дополнительной скидке, в случае оформления заявки онлайн – если в договоре оговорено, что оплата будет вестись за заявки; иначе клиент может просто позвонить на номер, и быть не учтенным лидом).

Следующий минус – лидогенерация не создает спрос на ваши товары и услуги, как бы вам не хотелось обратного. В отличие, например, от продвижения по трафику.

И, наконец, самый-самый-самый большой минус. Правильная, экономически обоснованная, разумная и выгодная для всех заинтересованных сторон (заказчика, исполнителя и самого лида) лидогенерация возможна только при одном условии: когда исполнитель, агентство, то есть мы, глубоко погружаемся в бизнес-процессы заказчика. Не нужно бояться открытия цифр. Нам все равно, сколько вы зарабатываете на продаже той или иной услуги, мы хотим дать "нормальную" цену вашего лида, но для этого нам просто жизненно необходимо знать о маржинальности бизнеса почти все. И даже чуть больше.

Почему мы работаем не с каждым клиентом по лидогенерации

Пример, что называется, из жизни:

Почему мы этому клиенту отказали? В данном случае владелец сайта:

• не может влиять на ценообразование продукта, он берет товары и цены на других магазинах;
• не может влиять на сервис (качество обслуживания и доставки);
• не будет пытаться «догнать» несостоявшегося клиента впоследствии (за счет ремаркетинга или e-mail рассылок);
• не будет думать, как вернуть клиента снова.

Мало того, владелец такого магазина не имеет полной информации о наличии товара на складе партнерского магазина (у него элементарно нет доступа к реальной базе). В итоге, что мы получаем. Есть поставщик товара, у него есть свои расходы (закупка у производителя, складирование, маркетинг, доставка и проч. расходы) и своя маржинальность. У владельца площадки нет ничего, а есть желание встать в заведомо беспроигрышную позицию. Расходов никаких, а продвижение с оплатой за лиды снимает и бюджет на продвижение и привлечение трафика. То есть, фактически этот бюджет перекладывается на агентство.

Поисковой маркетинг

Подробности

Категория: Поисковый маркетинг

Обновлено: 26.02.2015 04:24

Просмотров: 3377

Комплексное продвижение сайтов в поисковой выдаче

SEO-оптимизация в том виде, в котором она позиционировалась до настоящего времени, теряет свою актуальность. Это связано с тем, что работа поисковых машин постоянно совершенствуется. День ото дня алгоритмы отбора сайтов становятся более изощренными. Поэтому единого универсального рецепта для успешной раскрутки сайтов в интернете попросту не может существовать. И какие бы то ни было однозначные гарантии в этом вопросе часто становятся пустыми обещаниями.

Мы не даем пустых обещаний ни одному клиенту. И не даем гарантий по моментальному попаданию сайта в топы поисковых систем. Мы честно заявляем – качественная работа по продвижению сайтов в интернете занимает не один день и даже не один месяц. Если какие-либо организации предлагают иной путь и обещают при этом быстрое вхождение в первую десятку поисковой выдачи, то стоит серьезно задуматься.

За счет чего мы продвигаем ваши сайты?

Texterra предлагает своим клиентам самый оптимальный вариант – продвижение сайта с оплатой за трафик. Такая работа позволяет достигать наилучших результатов при наиболее экономичных вложениях.

Из чего складывается наша работа по продвижению? Давайте по шагам:

1. Создание максимально широкого семантического ядра. Мы не работаем по ВЧ (выдачу по ним нельзя прогнозировать), мы работаем по большому количеству НЧ- и СЧ-запросов.
2. Оптимизация структуры сайта, создание карты релевантности сайта.
3. Работа по созданию контента. Качественного. Вычитанного редакторами и корректорами. Продающего. Увеличивающего конверсию. Какого угодно. Но контента нужно много. Очень много. Многолетний опыт работы и штатные высокопрофессиональные копирайтеры – вот два наших слагаемых успеха в написании текстов.
4. Работа по внутренним факторам ранжирования. Эта работа заключается в проверке и оптимизации страниц с точки зрения поисковых систем.
5. Улучшение видимости сайта в поисковых системах. За счет выстраивания верного конверсионного сценария поведения пользователя на сайте и ежедневной работы по улучшению поведенческих факторов. За счет публикации качественных PR-материалов на трастовых площадках, близких по тематике вашему ресурсу.

И никакого линк-бомбинга.

Система оплаты

Заказать продвижение сайта в нашем агентстве очень просто. Для этого нужно связаться с нами по телефону:  + 7 (3842) 599-222

Или отправить письмо по следующему электронному адресу Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра..

Стоимость продвижения рассчитывается персонально для каждого клиента. При расчете учитывается тематика сайта, его возраст и конкурентоспособность в своем сегменте рынка. Оплата складывается из двух составляющих: себестоимость работ (фиксированная часть гонорара) + переменная часть гонорара, которая зависит от достигнутых результатов и рассчитывается по формуле A-B-C=D*E , где:

• A – весь трафик с поисковых систем за месяц (арбитражную систему выбирает заказчик, мы доверяем данным Google.Analytics, Яндекс.Метрики, Liveinternet.ru).
• B – нецелевой трафик за месяц;
• C – «естественный» поисковый трафик за месяц, который был у сайта до начала работ с нами. Данное цифровое значение является константой и определено в договоре;
• D – оплачиваемый поисковый трафик за месяц;
• E – стоимость одного перехода с поисковых систем для сайта вашей тематики по целевым поисковым запросам.

Аналитический отдел компании Texterra определяет актуальность тематических запросов. После этого создается комплексное семантическое ядро. Окончательные правки вносятся по итогам обсуждения всех деталей с клиентом. Оплата услуг производится после подписания официального договора об оказании услуг.