Контекстная реклама или SEO? - этот вопрос сегодня волнует многих. Мы решили этот вопрос выделить в отдельную статью, уж слишком много противоречивых мнений приходилось слышать.
С одной стороны — в интернет-маркетинге существуют специализации. Специалисты по контексту, извините за прямоту, ничего не понимают в поисковом продвижении (в подавляющем большинстве случаев). Сеошники тоже не особо жалуют контекст, и это понятно и предсказуемо. В настоящее время — как бы ни был дорог переход PPC — это гарантированный сиюминутный эффект, в отличие от поискового продвижения.
А теперь приготовьтесь, мы скажем самое важное: на самом деле такого противостояния не существует. Поисковый трафик по ряду причин не может конкурировать с трафиком из контекстных систем. И тот, и другой способ работают на результат в умелых руках, и тот, и другой путь могут «слить» ваши бюджеты сравнительно быстро без какого-либо значимого результата.
Самое важное отличие — сроки получения первых клиентов. Для трафика с органической поисковой выдачи это минимум месяц, а то и 2-3 (если не 4-6, когда сайт попадает к тем самым «умелым рукам» в плохом состоянии). Для PPC-трафика никакого временного лага не существует: закинул деньги на Директ — пошли первые клиенты.
Другое немаловажное отличие – цена перехода. Как ни крути, а стоимость полученного перехода будет разной. По одному и тому же запросу переход с поиска и с контекстного объявления будет отличаться очень существенно. Естественно, не в пользу контекстного трафика. Разница в цене клика — минимум в 2-3 раза, а иногда и в 5-6 раз, а иногда и в 10-15. Вы подумали , это уже все? Нет, иногда и в 20-22 раза. И даже в 30-35 раз тоже бывает! Переход в контексте всегда дороже. Посчитайте, если вы платите за один переход по запросу из органической выдачи дороже, значит, что-то не то с вашей стратегией или вашим исполнителем (вполне возможно, вас подсадили на ссылочную иглу). Ну не может быть переход с органической выдачи дороже контекста по одному и тому же запросу.
Также следует учитывать, что есть тематики, где традиционно кликабельность контекстных объявлений выше, чем в органической выдаче. Точнее, в ней будет работать только первая-вторая позиции, а восьмая-десятая будут получать доли процента от общего количества просмотров (не говоря уже про вторую страницу). При этом в контексте трафик могут получать не только первые места спецразмещения, но и гарантированные показы, находящиеся в «первом экране». Это все тематики, где важна скорость получения услуги, например: вскрытие замков, вызов эвакуатора, устранение утечки газа, вызов ветеринара на дом и т.д. Зачастую по этим запросам неоправданно продвигаться в органической выдаче: срок и бюджет большой, а вывод просто в «топ-10» даст мало результата, а ведь нужны 1-2 позиции для получения трафика.
Также контекстные объявления будут иметь явное преимущество в выдаче по запросам, имеющим региональную привязку к конкретному району, городу, области. На картинке ниже мы видим, что на «первом экране» выдачи по запросу «автосервис зеленоград» с трудом можно найти сайт, занимающий первое место в естественной выдаче. Значительную часть экрана занимают контекстные объявления (8 суммарно – два в спецразмещении и шесть в гарантии) и превью карты Яндекса с отмеченными автосервисами Зеленограда.
Также нужно еще учитывать, что одна часть пользователей поисковых систем в выдаче прибегает только к контекстным объявлениям, а другая часть – только к естественной выдаче. У каждой группы есть своя логика и свои мотивы.
Отсюда основной вывод: делать ставку исключительно на поисковый трафик или только на PPC будет ошибкой. Вы теряете клиентов, если не подходите к вопросу получения целевой аудитории комплексно. Оба способа не просто работают, они приносят прибыль владельцам бизнес-проектов. Если у вас «не пошел контекст», или вы искренне считаете, что все сеошники – мошенники, поверьте, это только ваш личный опыт. Инструмент ни в чем не виноват, если его использовали неподготовленные люди, не имеющие навыков и опыта работы с тем или иным инструментом.
1. |
Профессионализм. Наша компания на рынке более 12 лет. Работает с 20.02.2002 года. Мы не интернет магазин, мы Компания. У нас свой отдел инженеров, мы решаем многоцелевые задачи, по оснащению объектов разными видами слаботочного оборудования, а также разными видами связи (интернет, тв, сигнализация, усиление связи, видеонаблюдение, телефония, и т. д.) |
|
2. | ![]() |
Наличие на складеВсе популярные модели оборудования в наличии на складе. Вам не придеться ждать 7-10 дней, пока не привезут оборудование. Приходите к Нам, покупайте и сразу забирайте. В случае отсутствия какого либо оборудования Вам доставят его с региональных складов наших партнёров от 1-2х дней до 5-7 рабочих дней, в зависимости от выбранного типа доставки, от авиа до ЖД. |
3. | ![]() |
Доступные цены.Вы всегда можете связаться с нашим отделом продаж и договориться о приемлемой для Вас цене на продукцию, о скидках за мелкий опт., опт. и крупный опт. |
4. | ![]() |
Мы не торгуем подделками. Мы стараемся не торговать не оригинальным оборудованием (подделками). Мы являемся официальными представителями компаний ряда компаний производителей и дилеров в России, и предлагаем оригинальное оборудование изготовленное этими компаниями – дилерские сертификаты можно запросить в отделе продаж или ознакомиться на сайте. Мы предлагаем Вам выбор, а вы решаете что брать а что нет, в зависимости от ваших финансовых возможностей и желаний. Но помните как правило на любое оригинальное оборудование гарантия начинается от 3-х лет !!! |
5. | ![]() |
Гарантия.На весь товар предоставляется гарантия, которая поддерживается собственным сервисным центром, аккредитованным компаниями и другими производителями. |
6. | ![]() |
Доставка по России.Мы осуществляем экспресс доставку "до дверей" клиента по всей России. От авиа до жд перевозок, выбор за ВАМИ. |
7. | ![]() |
Система скидок.У нас действует гибкая система скидок, от количества и постоянства заказов. |
1) По сумме текущего заказа:
При единоразовой покупке на сумму: от 15000 руб. вы получаете скидку - 2%.
от 50000 руб. скидка составляет - 5%.
Скидки для зарегистрированных покупателей, уже оформлявших заказы в вашем интернет-магазине!
Если сумма всех заказов составляет более 50000 рублей, вы получаете скидку 2% на все последующие заказы.
Держателям наших дисконтных карт предоставляется скидка от 3 до 10%, в зависимости от проводимых акций.
Если вы хотите стать нашим партнёром и покупать товары на регулярной основе, мы можем предоставить вам мелкооптовую или оптовую скидку.
Если вы являетесь постоянным клиентом мы можем дать вам статус "Постоянный клиент", при котором вы получите скидку 5% от любой суммы заказа.
Мы регулярно проводим акции и публикуем купоны на скидку на сайтах.